商家备战“苏超”，江苏休闲玩乐订单成华东地区第一
作者：陆涵之
“苏超”的赛事流量，正在转化为消费的增量。
美团数据显示，“苏超”开赛以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。异地游客贡献的休闲玩乐消费订单TOP5城市分别是：苏州、南京、无锡、扬州、常州。
从数据看，“苏超”带动江苏各市在住宿、餐饮、旅游等休闲玩乐领域全面开花。
有商家特意购买电视提供观赛
为“苏超”备战的不仅有各队球员，还有商家。
南京第五季大排档负责人对第一财经表示，门店为了苏超特意购买了两台电视机，“原本想要等到欧洲杯或者世界杯再买，一直没落地，没想到苏超这么火，提前买了电视。”该负责人表示，虽然不确定购买电视是否会对店内生意有帮助，但她希望支持球迷观赛。
7月5日，南京队在主场对战苏州队，第五季大排档坐满了观赛的球迷，也让门店更加热闹，“往常不会出现顾客吃着吃着和不认识的隔壁桌聊起来，喝一杯的情况，7月5日店里的顾客会一起聊比赛，兴奋时互相碰杯。”
当天店里的扎啤销售十分火爆，而顾客点的更多的是烧烤和小龙虾，用来下酒，对此负责人表示“7月5日的客单价比往常高了”。不过当日翻桌率不如往常，日常情况下顾客的平均用餐时间在1到2个小时，7月5日球迷的用餐时间在3小时左右。
上述负责人回忆，7月5日是个高温天，不仅店内顾客满座，也有在球场观赛的球迷在比赛结束后来到店内吃夜宵，“我记得有人订了两个包厢，晚上10点左右从奥体来到店里，有老人有小孩，吃到12点多回家。”
该负责人表示，店内的观赛氛围也带动了她，“我原本是伪球迷，当天也在关注比赛，非常期待南京队能够进球。开赛后苏州队比想象中强，店里的顾客和我都有点紧张。”
对于商家而言，苏超无疑是本地消费的助推器。第五季大排档负责人表示，6月受雨季、高温天气等因素影响，部分商家的数据在下跌，苏超的火热让周围的餐饮商家生意回升了一些。“作为商家，我们希望自己的城市有更多的演唱会或者竞技类活动，这对生意有好处。”
南京市商务局监测数据显示，7月5日当天，全市66个设置直播观赛“第二现场”的重点商场、街区、商家，吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，同比增长30.1%；带动商品销售额3.4亿元，增长16.5%。周边住宿餐饮样本企业营业额增长33.2%。
高涨的观赛热情有效转化为滚烫的消费力。南京市商务局监测的数据显示，在“苏超第二现场”的带动下，7月5日，元通商圈商品销售增长21.2%，江宁百家湖商圈商品销售增长19.4%，新街口商圈商品销售增长16.2%。从重点线上平台订单情况看，餐饮订单量增长30.2%，酒店过夜客人数量显著增长，五星级酒店预订量同比增长超59.4%。
滴滴出行数据显示，“苏超”的火爆带来了文旅和消费市场的升温。周末，前往南京餐饮场所和酒店宾馆的滴滴打车需求对比5月11日分别上涨31%和67%。
异地消费多元化
除了餐厅，主打按摩养生的足浴店也成为了观赛点。
扬州水墨澜渟足道负责人对第一财经表示，7月5日店内的客流量比前一周的周六增长了30%。下午并非门店营业的热门时段，但在7月5日几乎满客，“因为当时天气比较热，很多人从外地提前赶过来后，发现离开场还有两三个小时，时间比较富裕，会选择到我们这边做按摩，体验扬州的三把刀文化，顺便在包间里休息。”
包间也成为不少球迷的新的观赛场地。上述负责人表示，店内有4人间和8人间，不少球迷包了包间观赛，“有些客人会带一些啤酒和水果来，进包间后一边喝啤酒一边观看球赛。”
该负责人预计，苏超对于本地消费的带动作用会持续，预计今年夏季店内的营业额同比去年增长约30%，“我们计划开直播或者在美团多做优惠吸引球迷和外地游客，尽量给所有来到这边的球迷和游客提供良好的体验。”
从数据看，主场城市在比赛当天消费数据都有不错的增长。
7月5日，扬州队主场对战无锡队。美团数据显示，7月5日当天，扬州异地消费者夜间休闲玩乐交易额增速在江苏全省第一，扬州洗浴订单量同比去年增长102%，商户增速超36%。洗浴订单量较赛前增长26%。扬州主场比赛期间，“扬州洗浴中心24小时可过夜”搜索量同比增长330%，“扬州洗浴修脚”相关评论量同比增速超225%。
随着第六轮“苏超”的开展，江苏消费市场迎来新一波热潮。美团旅行数据显示，上周末，江苏各地的酒店过夜连住客人数量显著增长，南京、徐州、淮安、镇江、扬州等主场城市五星酒店预订量同比增长超59%，景区门票订单量同比增长超255%。
餐饮消费是重点。美团数据显示，7月5日当天，异地消费者贡献的南京餐饮堂食订单量位居全省第一，苏州紧跟其后。从增速看，扬州的异地消费者餐饮堂食订单量较赛前增长83%，领跑全省，其他主场城市相关消费也有40%以上增长。夜间餐饮消费更是增长明显，7月5日，江苏省异地消费者贡献的夜间餐饮消费较赛前增长40%，烧烤成顶流。
夜间消费也被进一步点燃。在“苏超”组委会将不少场次开球时间调整为19点之后，城市夜间消费兴起。最近一周，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏休闲玩乐商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。
